Книжный магазин - рекламоноситель

В магазинах Borders появляется ТВ.
Книжные магазины Borders обросли не только кафе, отделами игрушек и игр, но и огромными экранами, транслирующими музыкальные видеоклипы и кинофильмы.
Новая стратегия Borders нацелена на еще большее подчеркивание, что книжные магазины компании посвящены далеко не только книгам. В магазинах устанавливаются 90-см ТВ-экраны для трансляции на них рекламы, новостей и прогнозов погоды. Причем для организации трансляции компания создала специальное подразделение Borders TV.
«Мы создаем условия для кросс-промоушна с другими медиа-компаниями», - комментирует нововведения Джордж Л. Джоунс, генеральный директор Borders Group.
Если в книжный магазин люди приходят не только за книгой, но и за развлечением, то почему бы в добавление к кофе-латте и просмотру журналов не предложить ТВ-трансляции?
Рекламное время на Borders TV уже приобрели компании, продающие «товар для дома». В том числе автомобильная компания Ford.
По оценке Borders, посетители проводят в ее магазинах в среднем около часа, а, значит, весьма привлекательны для рекламодателей.
Что ж, навязать людям рекламу по телевизору становится все труднее, реклама в газетах также зачастую игнорируется. Может, книжным магазинам удастся стать эффективными рекламоносителями.