На арене писатель-фантом

Книжный бизнес становится все более лукавым и скоморошным. Маркетологи активно берут на вооружение трюки из шоу-биза.
Одним из модных поветрий 2007 года, похоже, стало появление писателей-фантомов. И не где-то в недрах рынка, а на самом переднем крае борьбы за читателей.
Одним из самых шумных событий конца 2007 года стал выход книги «Девятный спас». На ее обложке значится имя «Анатолий Брусникин». Кто это – новый «самородок», о котором до сих пор никто ни сном ни духом не ведали, или некая новая креатура маркетологов?
«Минаев в восторге», Дашкова счастлива, Борис Акунин признает, что сам ничего лучшего бы не написал - это все с рекламных биллбордов, украсивших Москву.
«В издательстве «АСТ», где вышла книга, говорят, что в контакте с Брусникиным состоит только один из совладельцев, а для остальных сотрудников личность автора романа овеяна такой же тайной, что и для остальных смертных. А в рекламу произведения этого законспирированного автора «АСТ» вложило огромную по меркам книжного рынка сумму – «миллион у. е.», - пишет газета «Коммерсантъ».
Сколько же нужно продать экземпляров произведения таинственной «маски», чтобы окупить заявленные рекламные расходы?
В магазинах сети «Буквоед» загадочная книга продается по цене 238 рублей. Выступая на днях на телеканале РБК генеральный директор издательства «Эксмо» Олег Новиков сказал, что наценка книжных магазинов составляет 100%. Т.е. даже если издательство завезло книги в магазин, минуя оптовых дистрибьюторов (что вряд ли), то «цена издательства составляла е более 120 руб., т.е. порядка 5 вашингтонских у.е. Не трудно подсчитать, что необходимо продать 200 тыс. экземпляров «Спаса», чтобы «отбить» заявленный рекламный бюджет. Однако в выходных данных тираж книги обозначен в 50 тыс. экземпляров. Выходит «две больших разницы», как говорят в Одессе.
Ситуация вокруг «Спаса» действительно сложилась неоднозначная. Никому не известный автор написал роман — причем не про Рублевку, не про олигархов и не про глянец, а про Россию времен Петра I. И околокнижный мир зашевелился.
«В книге видны и пресловутые «уши Кремля», - пишет обозреватель портала «Лениздат» (www.lenizdat.ru) Зоя Дыдынская. – «Спас» - не иначе как продолжение партийной линии в духе историко-патриотического воспитания. Впрочем, другой версия является та, что книгу (чуть ли не на спор) написал издатель (возможно, совладелец «АСТ» Яков Хелемский) или некий русский миллиардер (или его небесталанная супруга)».
Остается лишь дождаться развязки – что за «золушкой» окажется «Анатолий Брусникин» и какие дивиденды (моральные и/или материальные) он принесет своим меценатам.